Individuelle programmierte Internetseiten, wie z. B. Microsites, sind prädestiniert für eine Kombination mit Social-Media-Marketing - beispielsweise um ein neues und innovatives Produkt vorzustellen oder um eine Aktion oder ein Event zu promoten.
Richtig geplant und progammiert betreiben Sie damit automatisch Suchmaschinen-Marketing und -Optimierung.
Bei individuell programmierten Internetauftritten ist der Übergang zu einem Content-Management-System wie z. B. eZ Publish fließend, da hier viele Basisfunktionen schon vorhanden sind und nur noch an das individuelle Design angepaßt werden müssen. Oft bietet es sich an, die individuell entwickelten Features in ein Content-Management-System zu integrieren.